旅遊指南東西談

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目前國內的旅遊風氣昌盛,隨之而來的旅遊雜誌、旅遊業、旅遊指南,甚至於旅遊文學、旅遊網站與旅遊商品也搭上便車,跟著大行其道起來。

雖然,跟「旅遊」沾上邊的行業不少,但是,對身為自助旅遊者多年的我而言,經年累月的經驗告訴我,就算是到非常先進的歐美日等國,旅行之前,也要做好萬全的資訊準備。因為,一點點的閃失可能造成終生的遺憾。

旅行,絕非某些自命為旅遊高手者大言不慚、一派瀟洒卻不負責任所言的:「辭呈一遞!公事包一丟!瀟洒走一回!」的這般輕鬆easy!

01-guide-02什麼是萬全的準備呢?

根據行程的安排所做的一切相關資料的收集與整理,包括路線的安排、交通工具的選擇、各地下榻旅館的預定、機票的購置、旅行必需品,缺一不可;如何能夠事前充分地準備,以免到達目的地之後,手忙腳亂,發現所攜帶的物件中,竟然絕大多數都是英雄無用武之地,必需品反而缺這缺那,這些所謂的「先見之明」,就得靠旅遊資訊。

旅遊資訊大致上,可區分為三大類:平面媒體──旅遊雜誌、旅遊文學、報紙的旅遊版;電子媒體──旅遊網站;廣播、電視。相較於電子媒體日趨發達的西方國家而言,台灣的平面媒體經營的最為成功,電子媒體反而停滯不前。這不能說不與國人不願花費一塊錢,卻想要享受到最大的利益的民風有關。

平面為主網路為輔的旅遊網站

E世代來臨,一上網就可以蒐集到各式各樣、五花八門的旅遊資訊,甚至包括標載詳細的交通路線圖。然而,這些資訊之中,何者可為我們所用,就得靠自己慧眼識英雄了!

原本上網查詢資料是最有效、最快捷、最便利(直接選擇地點,相關資訊立即出現,而且是最新的資訊與圖片);最不花成本(不用買整本書,只需挑選所需段落download下來即可);而且最省力(出國期間,不再需要以美美的行李箱攜帶幾公斤的旅遊指南到處跑,省卻了不少的人力、物力)。

可惜的是,國內大部分的旅遊網站走的都是搭錯車的路線。何謂「搭錯車」呢?以平面媒體為主、網站為輔的旅遊雜誌社,在前一陣子的網路風潮中,紛至沓來,個個標榜全台最大的旅遊入口網站。

但是,數大未必是美。不少的網站內容都是重複利用平面媒體過往的資源,以之為基礎,從中開發新的商業利益,如兼賣旅遊書籍、旅遊用品、旅遊廣告,形成本末倒置的現象。

如今,旅遊網站多如過江之鯽,好的旅遊網站卻是鳳毛麟角。為了吸引上網族,以增加點閱人口數,旅遊網站紛紛推出上網抽大獎(XX地至台北的來回機票、手機、美白化妝品等的精美禮物)的活動方式,以招募會員,壯大聲勢,可是內容多半乏善可陳;再加上國內的網站一直以來「商業是king,內容僅是裝飾品」。

面對如此無奈的現實情況,再好的content provider,也難在台灣如此這般的惡劣環境下理直氣壯地生存,僅能苟延殘喘。因此,好的旅遊指南,就成了台灣旅行者最好的選擇,不可或缺的工具。

優良旅遊指南五大要件

一本好的海外旅遊指南,究竟要具備那些基本的條件呢?除了印刷、編排精美,兼具閱讀性與實用性之外,最重要的是,有內涵,每年翻修新版,並且編排有特色。

不要小看這五個條件,印刷與編排的精美,在台灣旅遊指南市場中,早已經是不成文的規定。但是,論到內容的精采性與深度、廣度,文字的描述能力,對不起,容我大膽批評一句,仍有待加強。

差的原因很多,其中,最重要的是編訪者本身對於所在地的不瞭解,蜻蜓點水式的描寫,夾帶非常繞口令的抄襲字句;加上旅遊地點多為旅行社或電視台贊助的配套或電視台贊助的配套行程,編訪者行前對於所在地的認識幾近於零。以觀光客的心情做出來的報導與攝影的品質,原本就單薄;加上國內的出版商,多半抱著以量而非以質取勝,搶市場、占地盤的投機觀念,認定俗又大碗就是美,能夠不花一塊錢而獲利更好。旅行社與出版商互蒙其利的情況之下,一個月出版幾本,一年就可以出版至少五十多本,如此的出書速度與方式,實在很難讓我相信品質會好到那裏去。

旅遊指南透露民風

出版品與副刊,一直以來,代表著該國的精神與良知;旅遊指南的內容設計與編排方式,更是瞭解該國人民的指標。為什麼我會如此說呢?因為,藉由該國人民旅遊的方式與旅遊的目的,可以看出該國的民風為何?

比如台灣的旅遊雜誌與旅遊指南最喜歡搞所謂的「XX五日遊」,短短的不到一週的時間之內,將整個京都玩遍、吃遍、看遍;更誇張的還有所謂的「XX一日旅遊指南」,簡直就是教人將整個旅行過程當成一頭烤乳豬,連皮帶骨地給吞下去。如此囫圇吞棗的旅遊行程,外加機械化的旅遊模式──第一天XXX、第二天XXX、第三天XXX……,卻在台灣大行其道。無怪乎,外國人看見我們對股市的狂熱的反應,會稱呼我們為「貪婪之島」;台灣人實事求是、凡事講求效率的特質,可說完全地反應於指南書中。

01-guide-06_2 內容年年修訂,讀者與出版社兩蒙其利

身為一本優秀的旅遊刊物,應如同《米其林》(Michelin)以及《GAULTMILLAU》等美食與美酒年鑑,每年都翻修新版。翻修新版的最重要目的:不但可以增添內容的廣度、深度與完整性,還可以修改錯誤部分,並以最新的資訊使讀者享受到最大的實質效益。

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這一點,全世界大概只有少數的日本旅遊指南,以及法國綠色的Michelin,能夠做到年年更新。此外,就算是《寂寞星球》(Lonely Planet)、Routard等享譽全球的外國旅遊指南也難以做到。

不過,《寂寞星球》卻在網路上做到了時時更新資訊,並且藉由讀者的來函,幫助網友們取得第一手最新的資料,以彌補他們在更新資訊內容上的不足。這一點,《寂寞星球》所做的努力實在無人能出其項背。

國內目前的旅遊書中,能夠做到時時更新的旅遊出版社,幾乎沒有。「太雅生活館」是國內少數肯用心的出版社,「旅行夢想家」這個系列,作者的文采與內涵,攝影與文字之間的結合,到內文的編排、印刷等,都極其考究。可惜的是,在誠信度上仍有待加強,如某些出版品中,百分之五十以上的攝影都並非出自作者本身時,為何還能於封面掛名攝影加文字,讓我覺得在出版誠信度上,似乎顯得不夠嚴謹。

01-guide-07_1 自助旅遊指南

TO’GO旅遊情報出版的《Guide TO’GO》及《TO’GO ACTION》旅遊系列,標榜短程自助行,與同樣標榜短程自助之旅的MOOK,前者在資訊的搜集與整理上,相當完整,因此在市場上頻頻奏捷。仔細推敲內容,發現其中不少的部份與我在日本各大旅行社印製的刊物的內容神似,是道道地地左拼右湊的國際交流結晶。

MOOK每一本書都派人到當地實地考察,但是,考察的報告結果卻稍嫌單薄。標榜的是自助旅行者的必備讀物,書的內容卻無法對自助旅行者的我,產生實質上的助益。而且開本過大,攜帶並不方便。耗費了如此多的人力、物力、財力,卻無法做出一流的刊物,到底原因在那裏呢?值得深思!

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深度旅遊指南

此外,我一直引以為憾的是,國內一直沒有如APA Publication的Insight Guides系列--結合深度旅遊與精緻資訊的旅遊書。該系列每本書內的每篇文章都出自經年累月研究該地、各國頂尖的自由新聞從業人員,以及最傑出的文化、社會、政經觀察家之手。透過他們犀利的眼睛與擅於分析的頭腦,將西方報章雜誌中從未涉獵過的各地的珍聞,以及內幕消息,整理為數萬字鞭辟入裏的研究報導。一篇篇動人的文字,配上不計其數的本地及外籍攝影師的攝影佳作,以及以各地最新的資料為基礎所繪製的平面圖與精密地圖,使得每一本書都成了瞭解當地的知識寶庫。

綠色的Michelin相較於APA的Insight Guildes,偏重於各地的歷史背景的介紹與建築物的美學分析,再加上精密的地圖,比較像是以「歷史建築」為主題的旅遊指南。

旅遊指南的獨特、創意、品質

01-guide-08_1 01-guide-08_2 就旅遊指南的獨特性來說,外國指南較國產指南,在表現的形式與風格方面,顯得創意十足。

日本出版的口袋書,以國際語文──英文寫作,以世界共通的語言──繪圖,與讀者交流日本的食衣住行的文化。包裝的小巧精緻,讀起來又賞心悅目,每本都令我愛不釋手,是我最喜愛的一套旅遊叢書。

相較於此書,另一套叢書以攝影取勝,由國際旅遊出版社BONECHI/WB所冊劃的一系列的觀光指南,也是旅遊者架上不可缺少的旅遊指南。它的內容完全缺乏一般旅遊指南所強調的「實用性」,因為它既沒有載明一般旅遊者必知的食衣住行旅遊資訊,也沒有旅遊地圖;而是分篇詳細的介紹各地知名的旅遊景點的歷史、文化與建築藝術,搭配美不勝收的風景照片,精美的印刷品質,在世界各重要觀光景點攻城掠地,已經成為最受歡迎的旅遊指南,並翻譯成世界各國語文。

旅遊指南目前在國內仍自限於「實用」的工具書疆界。不知,世界很大,旅遊指南的可能性更大。不過,大歸大,世界再大,坐井觀天的青蛙也只能看到牠頭上的那片天。

 

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